Rinkodaros situacija: Cosmopolitan žurnalas
Savaitgali buvom su drauge prie ežero, daviau jai išspręsti, rinkodaros uždavinuką, su jos megstamu žurnalu. Manau tai sudomins ir mano skaitytojus.
Šiuo metu Cosmopolitan leidžia 2 žurnalus. Vienas maždaug A4 dydžio, tekstas spausdinamas didesnėmis raidėmis. Kitas maždaug pusės to didesnio dydžio, tekstas spausdinamas smulkesnėmis raidėmis, ir tas mažesnis kainuoja 2 litais mažiau. Abieju žurnalų turinys identiškas.
Paaiškinkite kodėl taip yra, komentare žemiau. Po kelių savaičių pateiksiu savo nuomonę šiuo klausimu.
Kristupas Sako,
May 6, 2009 @ 5:04 pm
1. Didesnis reklamos plotų žurnale pasiūlymas.
2. Klientas turi galimybę rinktis.
Vilius Sako,
May 12, 2009 @ 12:23 pm
Manau pagrindinis dalykas segmentacija. Žurnalą su didesnėmis raidėmis greičiausiai perka vyresnes moterys turinčios daugiau pinigų, del to jo kaina +2 lt.
Taip pat reklamą galima irgi segmentuoti, mažesniame žurnale galima dėti reklamą skirta jaunimui, didesniame vyresnėms moterims.
Kristupas Sako,
May 12, 2009 @ 2:49 pm
Sutinku, labai galimas ir toks variantas.
Rita Sako,
May 19, 2009 @ 11:30 am
O patogumo niekas nepamiršo? Mažas žurnalas skirtas skubančiai moteriai - op į rankinę ir telpa. O didysis žurnalas - jau tik pavartymui namuose..
Kristupas Sako,
May 19, 2009 @ 7:45 pm
Iš tikrųjų čia galime rasti daugybę priežasčių, bet kokios iš jų yra svarbesnės, kitas reikalas.
Otava Sako,
May 27, 2009 @ 4:03 am
As pritariu Ritai - tai sugalvota patogumui. Mažas yra skirtas kelionėms, neužima daug vietos, gal labiau skaitymui, o didelis - pažiūrėjimui, pavartymui.
123 Sako,
July 29, 2009 @ 5:57 am
Apyvartos didinimas.
Irena Sako,
August 31, 2009 @ 11:24 am
Didelio kaina - 6 Lt, mažo automatiškai - 4 Lt.
Ateini į kioską žurnalo. Daugumos moteriškų žurnalų kaina sukasi apie 5Lt. Žiūri pigesnius, ir užklūni už Cosmopolitano po 4 Lt. Paimi pavartyt, susidomi. Apsisprendi įsigyti. Kada tai tampa tavo planuojamu pirkiniu, pradedi galvot, o kas tie su litai, kai gali nusipirkt su normalaus įskaitymo tekstu. Ir imi tą po 6 Lt. :)))
aaaaaa Sako,
November 4, 2009 @ 12:10 am
manau del krizes
Gražina Sako,
January 27, 2010 @ 4:41 pm
Didysis tarnauja kaip reklama mažajam.Nes jaunuolės skaitymui pirks mažesni,vėliau jau pereis prie didesnio…
Andrius Sako,
February 19, 2010 @ 10:22 am
Segmentacija, patogumas, reklaminio ploto dydis, jie visi pateisina mazojo Cosmopolitan egzistavima, bet mano nuomone yra dar viena priezastis, tai konkurencija. Mazasis yra konkurentas didziajam, tiek kaina, tiek pirkeju segmentui.
Dalia Sako,
September 6, 2011 @ 2:06 pm
Nesutikciau, kad del segmentacijos skiriasi formatas, juk Cosmo turinys apsprendzia segmenta, o sis vienodas abejuose formatuose. Mano nuomone, tik patogumas kaip konkurencinis pranasumas - alternatyva.